Si llegaste hasta aquí es porque la magia del storytelling ya te tiene envuelto, o al menos ya descubriste que es una estrategia ganadora para generar resultados de verdad.
El storytelling en video es una estrategia de marketing de contenidos que busca conectar con tu audiencia de manera natural, en el formato que más se consume hoy: el video. Contar historias que venden es el objetivo que debes buscar, y quiero compartir contigo algunos ejemplos de storytelling en video que te van a enseñar, de manera fácil y sencilla, a comunicarte mejor.
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Estamos rodeados de muchísimas distracciones, y captar la atención de nuestros clientes se ha convertido en un verdadero reto. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram convirtieron el video en un formato de consumo rápido, y ahí es donde el storytelling hace la diferencia.
Los 3 objetivos del storytelling en video
El storytelling en video debe lograr 3 objetivos fundamentales:
- Conectar con los puntos de dolor del usuario.
- Generar una conexión emocional.
- Vincular la marca como respuesta al problema del usuario.
La idea es NO enfocarte en una narrativa comercial que habla de los beneficios del producto, sino en narrar una historia emocional, genuina y fresca.
Elementos que debes tener en cuenta para tu storytelling en video
Escribe una trama o argumento narrativo
Elige un tema y presenta en orden cronológico lo que quieres exponer. Una historia tiene un inicio, un nudo y un desenlace.
En su Poética, Aristóteles describe la trama como "la disposición de incidentes", en la que cada uno sigue al otro. Según el filósofo, la trama es "el alma de la tragedia".
¿A qué me refiero con esto? A que no existe historia sin conflicto, desafío o problema. Por eso, al narrar tu historia, lo primero que debes pensar es: ¿cuál es el problema de mi historia?
¿Cuál es la moraleja de tu historia?
Una buena historia deja una reflexión, una lección o una enseñanza. Hace que tu usuario se movilice, se cuestione o se inquiete alrededor de lo que acabas de exponer. Pregúntate: ¿qué quiero lograr una vez mi usuario escuche mi mensaje?
Elige tus personajes
Por alguna razón siempre hemos creído que nuestros personajes son personas, y muchas veces pueden ser objetos o situaciones. ¿Si fueras un lápiz el que cuenta una historia, qué dirías?
Elige tu escenario
Hora de pasar del papel a la acción: tu historia debe tener un contexto visual. Elige el espacio físico donde vas a grabar tu video, o escoge el carrete de videos que te va a ayudar a darle personificación a tu mensaje.
Edita tu video
Sea que lo hagas tú u otra persona, elimina los aspectos que no suman valor, son de relleno y hacen perder el hilo. Céntrate en lo esencial: a veces un mensaje corto es mucho más valioso que un contenido largo y tedioso.
Elige la música
La banda sonora es, para mí, uno de los elementos más importantes de un video. ¿Te imaginas el Titanic con otra canción? Elegir qué sonido acompaña tu mensaje es esencial para despertar otro sentido en tu audiencia.
¿Qué es la escritura creativa y por qué se suma a mi estrategia?
En el mundo literario es una de las prácticas más usadas, y ahora, en la creación de contenidos digitales, se convirtió en la herramienta fundamental para comunicar un mensaje de manera genuina y humana. Vas a encontrar varios formatos usados en marketing, como el guion, el relato, el ensayo y el cuento.
5 ejemplos de storytelling en video en TikTok
TikTok revolucionó la forma en la que nos comunicamos. Creemos que necesitamos una superproducción para entablar una conversación humana, y en realidad solo necesitamos llegar a un insight: ese momento en el que hacemos clic con un mensaje que nos remueve el inconsciente. Aquí te van algunos ejemplos.
1. Si vendes un producto, no muestres el producto, muestra el proceso
Aquí la historia es muy sencilla: ¿cómo puedo hacer feliz a mi gato? El objetivo de este contenido era mostrarle a los papás gatunos que su mascota puede tener un gimnasio en casa donde jugar mientras hace ejercicio. El protagonista es el gato, curioso por su nuevo juguete: el video presenta los beneficios sin ser explícito.
2. Muestra tu crecimiento y las dificultades que tuviste para llegar a donde estás
Aquí el protagonista es un emprendedor, contando una historia de superación de cómo empezó su negocio tras la pandemia. La banda sonora ayuda muchísimo, porque tiene la capacidad de narrar por sí misma el relato.
3. Cambia el enfoque del contexto
¿Algo más incómodo que ser víctima de un robo? Este video le muestra a las personas, de una manera creativa, que un color de piel, una apariencia física o una situación no significan siempre lo que está en nuestro imaginario.
4. A veces las palabras sobran
El tiktoker detrás de este video nos demostró que se puede contar una historia sin decir una sola palabra.
5. Cuenta una experiencia
Si hay algo que nos conecta emocionalmente, es cuando por fin logramos cumplir un sueño. Imagínate conocer a uno de los personajes más icónicos del mundo y narrar ese momento sublime.
Como puedes ver, no necesitas una superproducción, solo un mensaje claro que marque la diferencia.